來源：中國家博會(huì)CIFF
日期： 2020-07-23
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與大廠的斷舍離
曾幾何時(shí)，艾庫ICOOL還是個(gè)蜷縮在家居業(yè)大佬斯可馨麾下，一個(gè)待被挖掘的「孵化項(xiàng)目」。
分別于2015和2016年，艾庫ICOOL曾以斯可馨旗下品牌的身份，亮相于中國家博會(huì)（上海）。當(dāng)時(shí)，未經(jīng)太多市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)，面對(duì)十面埋伏的對(duì)手和眼光獨(dú)到的專業(yè)買家，在傳達(dá)美學(xué)和展示品牌調(diào)性之時(shí)，未免還有些怯生生的。
而后，本身就站在巨人肩膀上的艾庫ICOOL，登高望遠(yuǎn)，更容易乘上家居市場(chǎng)回暖的東風(fēng)，在老大哥斯可馨已經(jīng)諳熟的一套產(chǎn)業(yè)鏈條之上，開始進(jìn)化出屬于自己的格調(diào)，并回歸了設(shè)計(jì)本位。
艾庫ICOOL不僅強(qiáng)調(diào)個(gè)體的情感訴求，還在空間視覺延展方面進(jìn)行深度挖掘，慢慢走出了擁有鮮明風(fēng)格的獨(dú)立之路，從此與更多面向主流人群的斯可馨「斷舍離」。
與粗獷說拜拜，向柔性定制招招手
定制化，一個(gè)被奉為品牌活下去的黃金公式，也是一則被反復(fù)咀嚼的方法論。但懂得的道理很多，又有多少人能在滾滾而來的市場(chǎng)面前，擁有立于不敗之地的底氣？
對(duì)于艾庫ICOOL而言，大量生產(chǎn)和大量消費(fèi)已經(jīng)不是最重要的商業(yè)邏輯。
艾庫ICOOL推崇柔性定制，以此實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程中的高效把控，降低因個(gè)性化、定制化帶來的高昂成本，使設(shè)計(jì)良品保持在適度的價(jià)格范圍之內(nèi)。另一方面，艾庫ICOOL也花費(fèi)大量時(shí)間與精力在新型材料的研發(fā)和運(yùn)用上，試圖在創(chuàng)新的載體之上，體現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的無窮魅力。
時(shí)代、年輕人、設(shè)計(jì)師
追逐浪潮，更要制造浪潮
捉住新時(shí)代的脈絡(luò)，或許才能填滿年輕人欲望的溝壑。
盡管有獨(dú)立精神與原創(chuàng)設(shè)計(jì)精神裹身，但艾庫ICOOL仍然需要同伴。對(duì)于任何想要占據(jù)時(shí)代主流的家居品牌而言，逐漸與父輩割裂的年輕人的思潮與追求個(gè)性化的生活方式，永遠(yuǎn)是最值得研究的課題。
艾庫ICOOL同樣開始了目標(biāo)客群的深度調(diào)查，并把其作為延續(xù)品牌生命力必不可少的舉措之一。根據(jù)深挖成果，他們開始積極與經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)工作室合作產(chǎn)品，使以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的品牌特性更加凸顯。
未來，艾庫ICOOL想與更多年輕人以及設(shè)計(jì)師群體交朋友，喂飽欲望才是第一步，更要朝著制造欲望而去。
展位號(hào)：4.1號(hào)館B12
發(fā)現(xiàn)生活美學(xué)，并進(jìn)行創(chuàng)造。
不斷變換的家的風(fēng)格、消費(fèi)習(xí)慣、審美趨勢(shì)是帶給家居品牌與設(shè)計(jì)師的一大難題。
但無論變換怎樣的視角，2018年起開始研發(fā)產(chǎn)品的CONCISE CASA看起來總是充滿朝氣，且擁有想要重新定義家之風(fēng)格以及生活美學(xué)的野心，在制作工藝、產(chǎn)品線布局以及目標(biāo)客群設(shè)定等方面，也從未盲目。
提到品牌圈定的目標(biāo)人群，CONCISE CASA的論調(diào)亦十分輕盈：滿足那些覺得極簡(jiǎn)太輕，而輕奢又太俗的人群。
原材料遍布全球
以藝術(shù)性能指導(dǎo)設(shè)計(jì)樣式
步步緊逼的創(chuàng)新革命，決定著品牌的成與敗。
CONCISE CASA期待中國人的生活方式能夠與現(xiàn)代設(shè)計(jì)接軌，從清晰可見的家具樣式，到那些很可能被人忽略的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，他們都不懈怠。
盡管主要服務(wù)于國內(nèi)市場(chǎng)，但CONCISE CASA并不拘泥于傳統(tǒng)審美，而是放之四海，師夷長(zhǎng)技以制夷，采購一線大牌原廠材料，并積極與國外知名設(shè)計(jì)師合作。
擁抱市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)
重要的事情說三遍
2020年的消費(fèi)市場(chǎng)，注定是挑戰(zhàn)與機(jī)遇的雙刃劍。
這個(gè)跳線的意外，也讓許多品牌面臨多重考驗(yàn)。對(duì)于CONCISE CASA而言，今年是他們?cè)谥袊也?huì)（上海）上的首秀意義重大，這個(gè)正等待被發(fā)現(xiàn)、被注視的品牌，也忐忑地把選擇的權(quán)利交予到大眾手中。 擁抱市場(chǎng)是放置四海皆準(zhǔn)的定律，拋開那些虛與實(shí)，CONCISE CASA并不掩飾自己急速擴(kuò)張的野心，直抒胸臆說，還要再開20家專賣店！
濃縮經(jīng)驗(yàn)，為新生而生
為了延續(xù)品牌生命力，適應(yīng)市場(chǎng)需求和客群變化，以及完善自身商業(yè)鏈條，國內(nèi)很多具有先進(jìn)技術(shù)水平的生產(chǎn)型家居企業(yè)紛紛開始涉足原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居領(lǐng)域。
而除了改革的一腔熱血之外，他們還需跨越從生產(chǎn)制造到原創(chuàng)設(shè)計(jì)之間的鴻溝。
擁有20年木制家具生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，并以出口為主的百誠家居便是其中頗具魄力的一份子。2019年，百誠家居旗下定位為工匠品牌的Demora蒂慕拉應(yīng)運(yùn)而生，也為新生而生。
此前擁有的20年經(jīng)驗(yàn)，使Demora蒂慕拉一出生就站在了更高的起點(diǎn)，更僅用了1年時(shí)間就通過高標(biāo)準(zhǔn)的制作工藝和多元美學(xué)完成了0到1的突破。
這個(gè)以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，杜絕麻木抄襲的主張，并在中國制造的基礎(chǔ)上融合意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格，使品牌一經(jīng)亮相就別有一番樣貌。
為了給消費(fèi)者提供更為立體的沉浸式體驗(yàn)，每一家Demora蒂慕拉門店全部由意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，相當(dāng)值得一去。
設(shè)計(jì)與生活，簡(jiǎn)約與奢華
平實(shí)的生活和有態(tài)度的設(shè)計(jì)，必須是單項(xiàng)選擇嗎？簡(jiǎn)單的線條與奢華的材料一定站在不同立場(chǎng)嗎？善于思考的Demora 蒂慕拉一直在追求平衡之術(shù)，并希望能為生活的種種迷思提供更多樣化的選擇。
面對(duì)上述問題，Demora 蒂慕拉也給出了不一樣的答案。在感官美學(xué)為核心的今天，家的概念早已變得更開放多元，在極簡(jiǎn)純粹的空間找到奢華的維度正是它所探尋的方向。
同時(shí)，Demora 蒂慕拉也推崇家具與生活空間的融合感，每一樣家居配飾的構(gòu)成都是為了更貼近生活的細(xì)節(jié)，以及更多樣化的生活場(chǎng)景，并非為奢華而奢華，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。
只有經(jīng)歷過步步驚心
才能看起來如此從容
風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和成本控制顯然成為考察品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素之一，面對(duì)2020年更加難測(cè)的市場(chǎng)和國外市場(chǎng)萎靡的外部環(huán)境，Demora蒂慕拉也開始了自我審視。
如何讓投入產(chǎn)出比做到最大化，如何真正物盡其用，如何在成本與高質(zhì)的拉鋸之中，找到黃金分割點(diǎn)？這些都拷問著尚處于發(fā)展期的Demora 蒂慕拉。在逼近答案的過程中，Demora 蒂慕拉選擇更為謹(jǐn)慎地從細(xì)節(jié)入手，在產(chǎn)、供、銷等維度精心籌劃，時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接市場(chǎng)中的一股股風(fēng)浪。
積蓄力量、御風(fēng)而行 在這些設(shè)計(jì)新銳品牌身上 不僅有愈加成熟和完備的產(chǎn)品 又滿溢著企圖爭(zhēng)奪眼球 盡情過癮的欲望與野心 當(dāng)然，狂歡與驚喜并不止步于此 靜等展會(huì)之上更多的重逢與相遇 敬 / 請(qǐng) / 期 / 待
CIFF上海虹橋特別策劃 | 過把癮「中」篇
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